Estadísticas generales de videos de Facebook
En el 2016 Mark Zuckerberg predijo que para el 2021 la mayoría del contenido de Facebook seria en formato de video. Esto se ha convertido en realidad para Facebook y las demás plataformas de redes sociales. Si aun no usas video como la principal herramienta de comunicación en redes sociales, quizás estas estadísticas te puedan convencer.
1. Más de 4 mil millones de vistas de videos ocurren en Facebook todos los días.
Aunque otras fuentes afirman más de 8 mil millones de reproducciones de video diarias promedio en la plataforma, preferimos creer en la cifra un poco más conservadora de la propia compañía. Además, ¡una cifra diaria de 4 mil millones es bastante impresionante por sí sola! Esto es solo mil millones por debajo del promedio de 5 mil millones de visitas diarias en YouTube, y los videos ni siquiera son la oferta principal de Facebook.
2. Cada día se ven 100 millones de horas de video en Facebook.
En términos de cuántos videos se ven en Facebook diariamente; Dada la amplia variación en la duración del video desde menos de cinco segundos hasta unas pocas horas, la cantidad exacta de videos también debe variar. Dicho esto, la cantidad de horas de video podría ser una mejor métrica para observar. Esta cifra para Facebook es mucho más baja que las 500 millones de horas vistas diarias en YouTube, pero eso podría deberse en parte a que la duración promedio de los videos en Facebook tiende a ser menor.
3. 500 millones de personas ven videos en Facebook todos los días.
Las estadísticas de videos de Facebook anteriores son otro número realmente increíble, que supera con creces la base de usuarios diaria de YouTube, que tradicionalmente se conoce como la plataforma global más popular para contenido de video. Esto convierte a Facebook en el principal candidato para que los especialistas en marketing usen videos para dirigirse a una audiencia global, ya sea que representen una empresa, un influencer o cualquier otro creador de contenido.
4. En 2016, Mark Zuckerberg afirmó que Facebook podría ser principalmente video para 2021.
El jefe de operaciones de Facebook en la región de EMEA hizo una declaración similar casi al mismo tiempo. Si bien es posible que el video no reemplace completamente el contenido escrito en los próximos años, esta declaración del director de Facebook es una clara indicación de la dirección de la mayoría de las iniciativas e inversiones de la compañía.
5. La tasa de participación promedio de las publicaciones de video de Facebook es del 6.01%.
La tasa de participación promedio general para las publicaciones de Facebook ha caído a lo largo de 2018 al 3.91%. De estos, las estadísticas de participación en videos de Facebook muestran que, con un 6.01%, las publicaciones de video obtienen una puntuación por encima de otras categorías, como publicaciones de fotos (4.81%), publicaciones de enlaces (3.36%) y publicaciones de estado (2.21%).
6.150 millones de personas estaban usando Facebook Stories a mediados de 2018.
En marzo de 2017 se introdujeron las historias de Facebook, un contenido breve de foto o video generado por el usuario que se puede compartir públicamente durante solo 24 horas. Un formato similar ha sido popular a través de las historias de Instagram, que utilizan 400 millones de los mil millones de usuarios activos de Instagram. , lo que lo convierte en un canal familiar con un potencial de crecimiento significativo en Facebook. Un tercio de las Historias de Instagram más vistas provienen de empresas, y las Historias de Facebook pueden resultar igualmente fructíferas para los especialistas en marketing.
7. 1 de cada 5 videos es una transmisión en vivo.
Facebook Live brinda la emoción de compartir eventos a medida que ocurren con una audiencia más amplia para todos los que tienen un teléfono ahora. Los espectadores también parecen disfrutar de estos videos en vivo, y las estadísticas en vivo de Facebook muestran que dicho contenido ya representa aproximadamente el 20% del contenido general de video en la plataforma.
8. El 65% de todas las visualizaciones de vídeos de Facebook proceden de usuarios móviles.
Con el 95% de los usuarios de Facebook accediendo a la plataforma en dispositivos móviles, la visualización de videos móviles estaba destinada a ponerse al día. Esta es una tendencia creciente y un mensaje claro para los anunciantes de videos de Facebook y los creadores de contenido para que hagan del video móvil su máxima prioridad.
9. Las personas tienen 1,5 veces más probabilidades de ver videos en un teléfono inteligente que en una computadora.
Crear videos que se vean tan bien en las pantallas de los teléfonos inteligentes como en las pantallas más anchas de computadoras de escritorio y portátiles requiere algunas consideraciones especiales. Como dice Facebook, juegue con el zoom, el recorte y la composición visual general para asegurarse de que su historia se cuente bien en una pantalla pequeña.
10. El 85% de los usuarios de Facebook ven videos sin sonido.
Las estadísticas de video de Facebook muestran que el modo predeterminado para videos en la mayoría de los feeds de los usuarios es silencioso. Los usuarios hacen clic en el icono para habilitar el sonido solo cuando el video o su descripción les llama la atención. Esto hace que sea necesario que los especialistas en marketing transmitan de manera efectiva su mensaje visual, utilizando leyendas, logotipos y productos.
11. El 80% de los usuarios de Facebook tienen una reacción negativa a los anuncios de video móviles basados en feeds que se reproducen en voz alta.
Hay una razón por la que Facebook mantiene los videos de feeds en silencio. Su investigación ha indicado que 4 de cada 5 usuarios reaccionan negativamente tanto hacia la plataforma como hacia el anunciante si los anuncios en el feed se reproducen en voz alta cuando la gente no lo espera. Los anunciantes deben tener en cuenta estas estadísticas de participación en videos de Facebook al crear anuncios de video, asegurándose de que sus historias no requieran sonido para comunicar su mensaje.
12. El editor de videos de Facebook más visto en 2018 fue The LAD Bible.
Es posible que haya visto sus videos, pero existe la posibilidad de que no haya escuchado los nombres de algunos de estos editores. La Biblia LAD, con sede en el Reino Unido, tuvo 2.45 mil millones de visitas mensuales en marzo de 2018, lo que la convierte en el editor de videos más visto en Facebook. Otros nombres notables incluyen UNILAD (2,12 mil millones), VT (1,96 mil millones), Tasty (1,17 mil millones), 9Gag (0,46 mil millones), Ellen (0,38 mil millones) y T-Series (0,02 mil millones).
13. Los videos nativos de Facebook se comparten un 478% más que los videos de otras fuentes.
En su apuesta por desplazar a YouTube como la principal plataforma de videos, las estadísticas de Facebook muestran que la plataforma prioriza los videos cargados directamente sobre los videos compartidos desde otra fuente como YouTube. Los videos nativos comienzan a reproducirse automáticamente y se reproducen directamente en la interfaz de Facebook, lo que resulta en una experiencia de usuario más rápida y sencilla. En comparación con los videos de YouTube en la plataforma, los videos nativos tienen una tasa de participación promedio 1055,41% más alta y un 300% más de participación de los espectadores.
14. El 90% de las páginas de Facebook ahora usan videos nativos de Facebook.
La estrategia de promover videos nativos parece estar funcionando según las estadísticas de videos de Facebook en el punto anterior y el hecho de que el 85% de las publicaciones de video en Facebook ahora usan videos nativos. Las páginas de Facebook con más de 10 millones de seguidores tienden a usar más videos nativos y, como resultado, vieron crecer su uso promedio de videos en más del 35% durante los seis meses que se llevó a cabo este estudio.
15. Las personas miran 5 veces más los videos que las publicaciones estáticas en Facebook.
Los estudios de comportamiento de los usuarios de Facebook han descubierto que los usuarios encuentran los videos mucho más interesantes que otros tipos de publicaciones, lo cual es una de las razones detrás de la creciente popularidad de funciones como los videos en vivo de Facebook. Este hecho puede ser utilizado no solo por los especialistas en marketing, sino también por los usuarios generales para mejorar la tasa de participación de sus publicaciones.
16. El 65% de las personas que ven los primeros 3 segundos de un video, lo ven durante al menos 10 segundos.
El 45% incluso continúa mirando durante treinta segundos. Esto hace que sea fundamental para los especialistas en marketing conectarse con su audiencia y captar la atención de inmediato. Medidas como imágenes y títulos llamativos, tomas de estilo de vida / productos de carga frontal y portavoces reconocibles son todas formas de generar interés en el espectador desde el principio.
17. El tiempo de visualización promedio de videos de Facebook es de 10 segundos.
Si un espectador mira un video de Facebook durante al menos 3 segundos, cuenta como una “vista”. En tal escenario, si los espectadores miran 10 segundos o más de sus videos, significa que están consumiendo su contenido y el resultado es un sentimiento positivo. Si puede obtener este promedio en el rango de 15 segundos, significa que el nivel de participación de sus videos de Facebook es impresionante.
18. Los videos de Facebook con números en sus títulos obtienen más vistas en promedio.
Dada la manía de las listas de una gran parte de la audiencia, este es uno de los hechos de videos de Facebook más esperados. Los títulos con frases como “5 cosas”, “10 mejores” y “20 más” tienden a obtener de tres a cuatro veces más vistas. Sin embargo, el estudio descubrió que en el caso de los anuncios de video de Facebook, los títulos que comienzan con “7 cosas” funcionan incluso mejor que los que tienen “5” y “10”.
19. Todos los videos principales en Facebook en 2017 estaban en formato cuadrado.
Esta es una señal indirecta de que la visualización de videos en dispositivos móviles es más común que en computadoras de escritorio o portátiles. Los videos cuadrados (1: 1) ocupan un 78% más de espacio en el suministro de noticias móvil de una persona que los videos horizontales (16: 9) y, por lo tanto, se ven con más frecuencia.
Estadísticas comerciales de videos de Facebook
20. Facebook capturó el 24,5% de todo el gasto en anuncios de video en los EE. UU. En 2018.
Esta participación masiva de casi una cuarta parte incluye Instagram y tiene un valor de $ 6,81 mil millones. Esto también convierte a Facebook en la principal plataforma de anuncios de video social en los EE. UU. Las tendencias de videos de Facebook indican que este dominio continuará en el futuro cercano, con un crecimiento de dos dígitos estimado hasta 2020.
21. Se espera que los ingresos mundiales por publicidad en video de Facebook alcancen los $ 9.6 mil millones para 2021.
Los ingresos por anuncios de video de Facebook (excluyendo los de Instagram) fueron de aproximadamente 674 millones en 2015. Aumentó casi 7 veces hasta alcanzar los $ 4.4 mil millones en 2018. Esta impresionante tasa de crecimiento se mantiene al menos hasta 2021, cuando se acercará mucho a los $ 10. mil millones.
22. Facebook controla casi el 87% del gasto en anuncios de video en redes sociales en los EE. UU.
No es sorprendente que el marketing de video de Facebook (junto con Instagram) represente la mayor parte del gasto publicitario en redes sociales en los EE. UU. También. En particular, los ingresos de Facebook por video son solo alrededor del 30% de sus ingresos totales, mientras que para Twitter y Snapchat, sus ingresos por anuncios de video ya representan del 55 al 60% de sus ingresos totales.
23. Facebook infló sus métricas de video en un 150-900% entre 2015 y 2016.
El tiempo promedio que los usuarios dedicaron a ver videos, una métrica clave para atraer anunciantes, fue inflado por Facebook durante aproximadamente dos años. En lugar de calcular la métrica como el tiempo total dedicado a ver un video dividido por la cantidad total de personas que lo reprodujeron, lo calculó como el tiempo total dedicado a ver un video dividido por la cantidad de vistas. La estimación inicial de Facebook era que esto creaba una discrepancia del 60 al 80%, pero los nuevos documentos publicados en 2018 muestran que esto podría haber sido tan alto como el 900%. Este fue un factor importante para que los anunciantes invirtieran más dinero en anuncios de Facebook en comparación con YouTube y otras plataformas. Afortunadamente, las estadísticas de visualización de videos de Facebook son más confiables ahora, ya que la compañía trabaja con compañías de medición de terceros y ha aceptado auditorías del Consejo de Calificación de Medios.
24. El 47% de los consumidores ven anuncios de video con mayor frecuencia en Facebook.
También parece que el mayor gasto publicitario en Facebook no está injustificado. Por primera vez en 2018, Facebook venció a YouTube, el líder del mercado desde hace mucho tiempo, para convertirse en la plataforma donde la mayor cantidad de personas ven anuncios de video. En comparación con Facebook, solo el 41% de los consumidores ven anuncios de video en YouTube. La participación de otras plataformas como Instagram (8%), Twitter (2%), LinkedIn (2%) y Snapchat (1%) es mucho menor.
25. El 71% de los consumidores considera que los anuncios de vídeo de Facebook son relevantes o muy relevantes.
Las estadísticas de video de Facebook indican que la orientación de anuncios en la plataforma ha mejorado sustancialmente a lo largo de los años, ofreciendo contenido relevante a los espectadores con mucha más frecuencia. A medida que aumenta el número de personas que ven videos en Facebook, los anuncios seguirán llegando con mayor precisión. Esto significa que el ROI en los anuncios de video de Facebook, particularmente importante para las pequeñas empresas, también continuará mejorando.
26. Más de dos tercios de los especialistas en marketing de EE. UU. Publican anuncios de video en Facebook.
Según una encuesta de abril de 2017, el 67% de los especialistas en marketing de EE. UU. Usaban anuncios de video en Facebook, mientras que el 51% lo hacía en YouTube. El 25% estaba invirtiendo en anuncios de video en Twitter, y el mismo porcentaje lo hacía en Instagram. Según todos los parámetros, Facebook ha superado a YouTube en su propio juego, y si no es el líder mundial también, parece que pronto lo será.
27. El 63% de los especialistas en marketing de EE. UU. Planeaba aumentar el gasto en anuncios de video de Facebook en 2018.
El extracto anterior de las estadísticas de video no significa que Twitter e Instagram estén siendo completamente ignorados ahora. Aunque los especialistas en marketing se sienten más seguros al gastar en contenido de video en Facebook y YouTube (el 62% planeó un aumento del gasto en YouTube), hay suficientes (50 a 52%) que tienen la intención de asignar más fondos para estas plataformas también. Evidentemente, los anuncios de video están ganando a otras formas de publicidad en las redes sociales en general, lo que contribuye en gran medida al auge del software de análisis de marketing centrado en las redes sociales.
28. El 83% de los especialistas en marketing de EE. UU. Confía en que los anuncios de video de Facebook generan compras.
Según el rendimiento anterior, Facebook también se gana la confianza del mayor número de especialistas en marketing de EE. UU. Cuando se trata de generar vistas (87%), participación (86%) y compras (83%). A modo de comparación, las cifras correspondientes para YouTube son ligeramente inferiores al 84%, 81% y 79%, respectivamente.
29. Los especialistas en marketing gastan 20 veces más en anuncios de televisión que en videos de Facebook para llegar al doble de audiencia.
Una medida del ROI de los videos de Facebook proviene de un estudio que compara el gasto en campañas publicitarias y el alcance entre los videos de TV y Facebook. Los anuncios de televisión siguen siendo una de las principales formas para que muchos especialistas en marketing ejecuten sus campañas, pero el estudio muestra que con una inversión de hasta 20 veces, el alcance que obtienen los especialistas en marketing en televisión es un poco más del doble que el de los anuncios de video de Facebook. El costo promedio por usuario alcanzado es significativamente menor en Facebook.
30. Las visualizaciones de contenido de vídeo de marca en Facebook aumentaron un 258% entre 2016 y 2017.
El contenido patrocinado es una forma inteligente de atraer a los espectadores, ya que estos videos suelen ser más interesantes que los anuncios puros. Gracias al esfuerzo realizado por las marcas para hacer que valga la pena ver su contenido por parte de sus destinatarios, las estadísticas comerciales de Facebook muestran un aumento masivo en la audiencia de videos patrocinados o de marca en la plataforma. El aumento correspondiente en YouTube fue del 99%.
31. En el caso de los videos de marca, las empresas de medios atraen 2,5 veces más vistas en comparación con los influencers, y el entretenimiento es el género más popular.
El 71% de las vistas de videos de marca generadas en Facebook entre 2016 y 2017 fueron videos de empresas de medios, en comparación con el 29% de vistas de videos de personas influyentes. Las empresas de medios mantuvieron una ventaja constante sobre los influencers durante este período. En lo que respecta a los géneros de contenido de marca, el entretenimiento es, con mucho, el más popular, seguido de los deportes, la comida y la bebida, la gente y los blogs, la música y la danza, etc.
32. En promedio, los anuncios de video de Facebook cuestan el 10% del costo de los anuncios de carrusel o de una sola imagen.
El costo promedio por clic para las campañas de video en Facebook es de entre $ 0.15 y $ 0.50, mientras que el CPC para anuncios con una sola imagen es típicamente de $ 2.00 y más, para la misma audiencia. Los videos tienen un CPC más económico porque obtienen un porcentaje de impresiones más significativo. Si es una pequeña empresa sin el presupuesto para producir un anuncio de video dedicado, puede utilizar las herramientas de la plataforma de Facebook para crear presentaciones de diapositivas de productos y servicios y utilizarlos como contenido de video.
33. El 47% del valor total de la campaña de un anuncio de video de Facebook se crea en menos de tres segundos.
A lo que se traduce este punto de datos de estadísticas de video de Facebook es que incluso si los espectadores ven solo una parte del anuncio total, hay un aumento en métricas como el recuerdo del anuncio, el conocimiento de la marca y la intención de compra. Hay un aumento constante obvio en el valor de la campaña cuanto más tiempo se mira un anuncio, pero incluso si los espectadores no ven el anuncio en absoluto y solo ven la impresión, que cuenta como un anuncio estático, aún se ven afectados por ella. Esto también significa que los especialistas en marketing deben mirar más allá de los recuentos de vistas para medir el valor total de la campaña.
34. Los videos de Facebook optimizados para dispositivos móviles aumentan el conocimiento de la marca al 67%.
Las estadísticas de video de Facebook muestran que existe una buena razón para crear contenido de video específicamente para visualización móvil. La reproducción de anuncios de televisión reciclados provoca un aumento del 40% en el conocimiento de la marca, mientras que la asociación de mensajes genera un aumento del 41%. Para obtener esa ventaja adicional en el competitivo mundo del marketing, los especialistas en marketing deben ajustar la longitud del anuncio, captar la atención en los primeros segundos y concentrarse en experiencias verticales de pantalla completa para obtener videos efectivos optimizados para dispositivos móviles.
35. Los anuncios de video de más de 15 segundos tienen tasas de abandono mucho más altas que los de anuncios más cortos.
La investigación de Facebook sobre anuncios in-stream ha demostrado que las personas tienen una tolerancia muy baja a los anuncios largos. La interrupción del contenido para mostrar anuncios también es más aceptable para los espectadores si el video es lo suficientemente largo. Estos conocimientos han llevado a Facebook a limitar la duración de los anuncios in-stream a 15 segundos y a colocar anuncios en videos de al menos 3 minutos de duración.
36. El recuerdo de la marca es un 23% más alto en los anuncios de video de Facebook si la marca aparece en los primeros 3 segundos.
Resulta que cuando se revela una marca en un anuncio tiene una marcada influencia en el recuerdo asistido. En comparación con los anuncios que no presentan la marca en absoluto, presentarla en 4 segundos o más aumenta el recuerdo de la marca en un 13%. Pero si en el mismo anuncio la marca apareciera dentro de los primeros 3 segundos, el recuerdo de la marca aumentaría en un 23%.
37. Los usuarios de Facebook ven anuncios 5 veces más tiempo cuando consumen videos intencionalmente.
Según la investigación interna de Facebook, la forma en que las personas consumen contenido determina lo que significa para la publicidad difiere en los entornos. En News Feed, por ejemplo, las personas están en modo de descubrimiento y sintonizan varias veces al día, sin dedicar mucho tiempo al contenido (incluidos los anuncios). En Facebook Watch, por otro lado, los usuarios tienen la intención de consumir contenido y están abiertos a ver anuncios más largos. Esta parte de las estadísticas de los usuarios de Facebook tiene una gran influencia en cómo los especialistas en marketing usan los anuncios en diferentes entornos.
38. Las personas de entre 18 y 24 años dedican el 75% de la atención a los anuncios de vídeo de Facebook en comparación con los usuarios mayores de 65 años.
Según la misma investigación, quién ve el anuncio de video también cambia el patrón de consumo. Los usuarios más jóvenes son conocidos por su menor capacidad de atención y su multitarea. Esto da como resultado una menor atención de ellos en los anuncios de video que se reproducen. La cantidad de atención parece aumentar junto con la edad de los usuarios.
39. Los anuncios de video de Facebook con subtítulos aumentan el tiempo de visualización en un promedio del 12%.
Los usuarios de Facebook prestan atención a los subtítulos que usan los anunciantes con sus anuncios, especialmente porque la mayoría de los anuncios se reproducen sin sonido. De hecho, según las estadísticas de publicidad de Facebook, los anunciantes han informado de un aumento de hasta un 25% en el tiempo de visualización. Esto hace que sea importante que los especialistas en marketing presten tanto cuidado a este aspecto de los anuncios de video de Facebook como al anuncio real. La herramienta de subtítulos automatizados de Facebook es una buena forma de generar subtítulos efectivos.
40. La llamada a la acción mid-roll tiene la tasa de conversión promedio más alta con un 16,95%.
Un análisis de 300,000 videos de Facebook con CTA encontró que el 95.9% tenía CTAs post-roll, el 4% los tenía mid-roll y el 0.1% los tenía pre-roll. Sin embargo, los CTA durante el video tuvieron la tasa de conversión más alta con un 16,9%, en comparación con el 10,98% para el post-roll y el 3,15% para el pre-roll. Al colocar su CTA de video en Facebook durante el video, los especialistas en marketing capturan una audiencia que ya está intrigada con su anuncio mientras aún prestan atención.
Conclusión
Según estas estadísticas de video de Facebook, la plataforma se ha convertido en un competidor duro de YouTube en lo que respecta a los videos e incluso ha superado a Google en una serie de métricas importantes. La publicidad en video es un área en la que Facebook es un líder claro, con su alcance y orientación precisa asegurando un alto ROI para los especialistas en marketing. Sin embargo, los especialistas en marketing deben tener cuidado con aspectos como la optimización móvil y la ubicación correcta de la llamada a la acción si realmente desean obtener un rendimiento óptimo de la publicidad en video de Facebook.
Fuente: https://99firms.com/blog/facebook-video-statistics/#gref